Brandy – The Devil

Die italienische Modemarke Brandy Melville verkauft in den wenigen Boutiquen weltweit und über den Onlineshop nur eine einzige Kleidergröße." One Size Fits All" trifft nur auf Frauen mit Größe S zu. Die Klamotten sind besonders bei Teenagern angesagt, denn nur wer dünn ist, kann ein Brandy-Melville-Mädchen sein. Alle anderen werden vom Kauf ausgeschlossen. Ihnen bleibt immerhin der Kauf von Accessoires übrig.

Hier entscheidet nicht der Geldbeutel, sondern die Körperform über den Konsum. Es entsteht eine perfide Exklusivität, die Essstörungen fördert. Das Unternehmen wirbt ausschließlich mit Instagram-Bildern. Die Professionalität und Inszenierung der Fotos steht im Kontrast zu der angeblichen Authenzitität, die sie suggerieren sollen.